2017年中央級頻道廣告時長同比下降了5.6%，廣告投放額同比下降了5.4%;省級衛視廣告時長同比下降了3.5%，投放額反而上升了7.1%;省級地面頻道廣告時長同比下降了7.0%，廣告投放額同比下降了5.4%;省會城市臺廣告時長同比下降了15.5%，廣告投放額同比下降了18.5%。在各級頻道中，省會城市臺廣告投放下滑的幅度最大。

2017年四大傳統媒體廣告投放額全線下跌，電視媒體跌幅雖然不如報紙和雜志，但同樣出現了超過4.6%的負增長。到底哪些行業更傾向于投入電視廣告?到底哪些品牌在2017年電視廣告投放額占據了絕大優勢呢?

根據央視市場研究(CTR)發布的廣告監測數據，2017年中國廣告投放額同比2017年下降2.9%，其中傳統媒體廣告投放額同比下降7.2%。2017年電視廣告投放額為5760億元人民幣，同比2017年下降4.6%;廣播廣告投放額略有下降，同比2017年下降0.4%;報紙和雜志廣告投放額出現大幅下滑，同比2017年分別下降35.4%和19.8%。

2017年中國電視廣告投放額同比下降4.6%

2017年中國電視廣告投放額為5760億元人民幣，比2017年減少了256億元人民幣，下降幅度為4.6%，平均每個月減少21.3億元人民幣。從分月電視廣告投放額來看，2017年除了二月份之外，絕大多數月份廣告投放額都低于2017年同期。

電視廣告投放額排名前十位品牌中“日化”減少，“藥品、食品、飲料”增多

在2017年電視廣告投放額TOP10的品牌中，藥品、食品、飲料三大行業占據了絕對優勢，其中匯仁品牌更以過百億的廣告投放額摘得頭籌。多年來一直位于電視廣告投放額首位的歐萊雅退居第四位，它也是唯一進入2017年TOP10的化妝品/浴室用品品牌。從增長率上看，匯仁、陳李濟、鴻茅、摩美得等品牌的廣告投放額都出現了大幅度增長，其中匯仁品牌2017年廣告投放額是2017年的五倍。

2017年廣告投放額以CTR2017年監測范圍為基準進行統計，2017年廣告投放增長情況以CTR2017年監測范圍為基準進行比較;廣告投放額以媒體公開報價為統計標準，不含折扣;廣告監測時間為17:00—24:00。

上海煜潤廣告傳媒從全國到區域的報紙、電視、電臺、雜志等媒體優勢資源，實現了全國資源一體化共享，為客戶提供全面的傳媒策略、媒介購買、媒體執行、品牌創意、營銷策劃等服務。廣告咨詢熱線：021-61732108